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权健无限极丑闻不敌千亿市场诱惑 多家上市公司拟涉足保健品行业

作者:admin 发布时间:2019-01-25

 近日,主营休闲食品的上市公司好想你发布公告,公司拟增加经营范围,进行保健品的销售、生产和研发。保健品是介于食品和药品之间的特殊可选消费品。前段时间,权健事件讲保健品行业带上风口浪尖,但是保健品市场价值千亿,增长迅速,许多公司仍趋之若鹜。

  好想你在公告中表示,增加保健食品的经营范围是为了“为深化‘开创标准健康食养生活方式’发展战略,全面布局新一代健康锁鲜美食,满足公司在大健康领域的发展需要”

  好想你是一家以红枣产品为主,兼营坚果炒货、果干果脯等休闲食品的食品类上市公司,旗下有“好想你”、“枣博士”和“百草味”三大品牌。中期财报中披露,截止2018年6月31日,公司线上会员总数突破4500万。

  保健品成为新风口

  跨界进入保健品市场的A股上市公司,不止好想你一家。

  西王食品是主营玉米油生产的企业,产品涉及葵花籽油、橄榄油、亚麻籽油、花生油等多个油品。2016年西王食品收购加拿大保健品公司Kerr,正式进军保健品领域。Kerr是加拿大一家专注于运动营养产品和体重管理产品的企业,主营业务为运动营养产品和体重管理产品的研发和销售,拥有Muscletech等7个主要运动营养产品品牌和Hydroxycut等4个主要体重管理产品品牌。

  根据Euromonitor统计数据,2017年Muscletech中国区全渠道销售额占中国整个运动营养品销售额30%左右的市场份额。2017年“618”当天,天猫平台销量翻了七倍,2017年双十一当天,Muscletech全网销售突破4000万,同比增速超过100%,蝉联运动营养品牌第一名并远超其他竞争品牌。

  西王食品目前已成为国内运动保健品龙头之一。2018年12月20日,西王食品发布2018年业绩预增预告,公司预计2018年实现归属于上市公司盈利在44500万元-46500万元,比上年同期增长29.6%-35.5%。盈利的向好主要是受其保健品业务的提振。

  金达威是主营维生素的食品营养强化剂生产厂家,近年来公司涉足运动保健品领域。2018年上半年,公司保健品业务实现收入2.8亿元,约占公司总收入的22%左右,并且,近年来公司不断发展产品线并加强海外并购,已经逐渐成为运动营养保健品领域的佼佼者。 

 市场尚未成熟

  许多上市公司跨界进入保健品行业,主要与行业的蓬勃发展有关。由于经济发展水平的提高和人口老龄化的影响,保健品行业迅速发展。根据Euromonitor数据,我国保健品行业规模从 2002年442亿元增长至2017年2376亿元,年均复合增速超过10%,全球占比达到16%,成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。据Euromonitor预测,2021年中国保健品市场规模将超过3000亿元,年均复合增速接近10%。

  目前中国消费者仍未普遍形成保健品的消费意识和消费习惯。根据公开数据,2017年我国保健品的人均消费额约为165元/人,远低于美国的978元/人和日本的849元/人。

  然而,部分保健品公司“丑闻”不断,对这个行业的行业形象产生严重负面影响。

  1月16日,认证为“幼童疑因无限极致心肌损害事件当事人”的田淑平在网络上爆料,在其3岁女儿被诊断为幽门螺杆菌感染后的服药期间,她结识了无限极某指导老师樊某,并在后者推荐下,每日给孩子大量服用8种无限极产品。田某女儿的病情不但没有好转,还在不断加重,并被多家医院诊断为因“药物蓄积,滥用药物”导致患有佝偻病、肝损害、心肌损害等病症。

  1月17日,西安市工商局成立专项工作小组并召开会议,责成工商雁塔分局对无限极陕西分公司是否涉嫌虚假宣传进行立案调查,责成蓝田县市场监督管理局对事件中经销商樊乐是否涉嫌虚假宣传进行立案调查。

  而在此前百亿保健品公司权健涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪,被公安机关立案侦查。

  保健品行业之所以常有丑闻爆发,与它尚处发展初期有关。保健品处于食品和药品之间,属性的特殊决定了其监管和经营的复杂。20世纪80年代,中国的保健品市场开始起步;目前,我国保健品行业仍处于发展的早中期。处于行业初期,生产和经营比较粗放,市场高度分散,使得许多品质低劣的“小作坊”大行其道,行业的经济价值受到抑制。

  保健品行业饱受诟病还与其高度依赖的直销模式有关。直销是指保健品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。目前,我国保健品的直销渠道,市场份额占比较大。2017年我国保健品的直销占比为31.2%,而同期美国直销渠道占比仅为 6.2%,并且根据罗兰贝格的《中国保健食品市场研究报告》,我国销售规模前十的保健品企业中直销企业就占据七席。

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